Content Marketing

Anleitung Facebook-Konzept – Teil 5: Die konzeptionellen Fragen

Eine Liste der wichtigen Fragen zu Ihrem neuen oder optimierten Social-Media-Auftritt. Sie helfen Ihnen, an alles zu denken. Beispielsweise an Krisenworkflows, an Monitoring und an die Zielemessung. Die konzeptionellen Fragen Analyse: Wo sind welche Zielgruppen, Zielgruppensegmente präsent? Wie engagiert sind diese? Welche Bedürfnisse haben sie? Welche Medien/Kanäle eignen sich für die Ansprache der Zielgruppen? Welche Inhalte eignen sich für die Ansprache der Zielgruppen? Unterscheiden sich Inhalte nach Medien/Kanälen? Wo sind welche Mitbewerber aktiv? Wie grenzen wir uns gegenüber Mitbewerbern ab?…

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Anleitung Facebook-Konzept – Teil 1: Das Redaktionskonzept

Es gibt viele Gründe, die für ein redaktionelles Konzept sprechen. Redaktionskonzepte erweisen sich auch für soziale Medien als Erfolgsfaktoren, weil sie: Langfristig die Qualität sichern Kontinuität und Verlässlichkeit fördern Die redaktionelle Arbeit erleichtern Den Nutzen für die Leserschaft garantieren Für einen abwechslungsreichen Mix sorgen Durch die Beständigkeit der Publikation das Vertrauen in Ihre Leistung fördern Dafür sorgen, dass die Leserschaft mit der Zeit weiss, welcher Inhalt sie erwartet Für eine faire Berücksichtigung aller Beteiligter sorgen (Abteilungen, Partner, Lieferanten, Kunden) Das…

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Einfach gut schreiben – Teil 4: Texten fürs Web und Social Media

Die Masse der Internet-Nutzer ist schier unendlich. Auch in einem so kleinen Land wie die Schweiz. Wen aus dieser grauen Masse spricht ein Onlinetext an? Nur wer seine Nutzer und Kunden gut kennt, kann seine Texte auf sie zuschneiden. Und nur lesergerechte Onlineangebote sind auch erfolgreich. Die zwei Motivatoren Stark vereinfacht gibt es zwei Motivationen, seinen Browser zu öffnen und Websites zu suchen oder eine URL einzugeben: Konsumation und Interaktion. Benutzer möchten sich beispielsweise zu einem Thema informieren, also Informationen…

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Einfach gut schreiben – Teil 3: Kreativ und verständlich schreiben

Eines gleich vorweg: Egal was einige Schriftsteller oder Werbetexterinnen sagen, Schreiben ist ein Handwerk. Auch der Begabteste muss es beherrschen, um seine Texte lesenswert zu verfassen. Das Texthandwerk ist heute Dank elektronischer Texterfassung und dem Internet um ein Vielfaches einfacher geworden. Im Textverarbeitungsprogramm Word beispielsweise schlägt der Computer Synonyme vor, wenn einem das Wort nicht gefällt, das da steht. Noch bessere Vorschläge gibt es allerdings von Internet-Seiten wie dem Wortschatz der Universität Leipzig. Wenn aus kraftvoll wuchtig wird Das Wörterbuch…

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Erfolgreiche Newsletter – Teil 5: Themenmix & Redaktionsplan

Der Redaktionsmix entscheidet langfristig, ob ein Newsletter gern gelesen und abonniert oder eben gelöscht wird. Einen guten Themenmix zu erstellen ist keine Hexerei. Denken Sie dabei aber immer an die Leserbedürfnisse, die wir in den letzten Beiträgen dieser Tippserie analysiert haben. Dramaturgischer Aufbau Was in der Theaterwissenschaft und der Literatur gilt, funktioniert auch bei einem Newsletter. Die Zuwendung des Zuschauers – oder hier Lesers – wird durch wechselnde Gefühle intensiviert. Emotionale Nähe und Distanz dürfen sich dabei ebenso abwechseln wie…

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Erfolgreiche Newsletter – Teil 3: Konzeptionelle Analyse

Um Ihre aktuelle Leserschaft, sprich Kundschaft, mit den richtigen Inhalten bedienen zu können, starten Sie Ihre Analysen für das Inhaltskonzept idealerweise mit einer Leserbefragung. So werden Ihre Kunden gleich auf Ihre zukünftige Publikation aufmerksam gemacht und von Anfang an in deren Gestaltung miteinbezogen. Aber: Nur wer richtig fragt, erhält brauchbare Antworten Den wenigsten Menschen ist bewusst, was genau ihnen fehlt, bevor sie dem Fehlenden begegnen. Die meisten Menschen wissen aber, welche Sorgen oder Probleme sie haben. Deshalb ist es wichtig, bei…

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Offline entspannen – Online kommunizieren lassen

Ihre Kernkompetenzen liegen nicht in der Online-Kommunikation? Dennoch ist es wichtig, dass auf Ihrer Unternehmens-Website, Ihrer LinkedIn-Seite, Ihrem Corporate Blog oder Ihrer Facebookpage regelmässig relevante Inhalte veröffentlicht werden. Mit einem Content-Abonnement können auch Sie sich das leisten. Es beinhaltet wahlweise Branchennews oder massgeschneiderte Texte sowie die Überwachung der Interaktionen und Kommentare. So können Sie locker offline entspannen, sich in Ihrem Unternehmen ganz auf Ihre Kernkompetenzen konzentrieren und die Online-Kommunikation Ihres Unternehmens ist dennoch unter Kontrolle. Abo-Pakete: Für Selbstständige und KKMU mit zwei…

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Gilgenberg Marketing ist die lokale Agentur von Daniela A. Caviglia.

Unternehmen, die ihren Sitz ausserhalb des Schwarzbubenlands haben, wechseln bitte zur nationalen Agentur-Seite www.dac.website.

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