E-Mail-Marketing

Erfolgreiche Newsletter – Teil 5: Themenmix & Redaktionsplan

Der Redaktionsmix entscheidet langfristig, ob ein Newsletter gern gelesen und abonniert oder eben gelöscht wird. Einen guten Themenmix zu erstellen ist keine Hexerei. Denken Sie dabei aber immer an die Leserbedürfnisse, die wir in den letzten Beiträgen dieser Tippserie analysiert haben. Dramaturgischer Aufbau Was in der Theaterwissenschaft und der Literatur gilt, funktioniert auch bei einem Newsletter. Die Zuwendung des Zuschauers – oder hier Lesers – wird durch wechselnde Gefühle intensiviert. Emotionale Nähe und Distanz dürfen sich dabei ebenso abwechseln wie…

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Erfolgreiche Newsletter – Teil 4: Konzepterstellung

Wir beginnen mit der Konzepterstellung bei grundlegenden Entscheidungen. Beispielsweise der Erscheinungshäufigkeit. Diese sollten Sie so planen, dass Sie sie zwei bis drei Jahre konsequent durchhalten können. Sie richtet sich also nach Ihren zeitlichen Möglichkeiten und der Anzahl relevanter Themen, die verfügbar sind. Beispiel Erstplanung Newsletter Erscheinungsweise   Täglich   Wöchentlich     Monatlich   Quartalsweise           Ausrichtung   B2B   B2C           Differenzierung   Eine Zielgruppe   Mehrere Zielgruppen      …

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Erfolgreiche Newsletter – Teil 3: Konzeptionelle Analyse

Um Ihre aktuelle Leserschaft, sprich Kundschaft, mit den richtigen Inhalten bedienen zu können, starten Sie Ihre Analysen für das Inhaltskonzept idealerweise mit einer Leserbefragung. So werden Ihre Kunden gleich auf Ihre zukünftige Publikation aufmerksam gemacht und von Anfang an in deren Gestaltung miteinbezogen. Aber: Nur wer richtig fragt, erhält brauchbare Antworten Den wenigsten Menschen ist bewusst, was genau ihnen fehlt, bevor sie dem Fehlenden begegnen. Die meisten Menschen wissen aber, welche Sorgen oder Probleme sie haben. Deshalb ist es wichtig, bei…

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Erfolgreiche Newsletter – Teil 2: Rechtliche Aspekte

Urheberrechte bei Text und Bild, Impressumspflicht, ISSN-Nummer und Abonnentengewinnung: Teil zwei der Blogserie über erfolgreiche Newsletter macht Ihre Publikation rechtssicher. Quellen und Zitate Sie haben für Ihren Text sauber recherchiert, haben viel Zeit investiert, um ausgewogen schreiben zu können. Verstecken Sie Ihre Arbeit nicht. Zeigen Sie, wie seriös die Grundlage Ihrer Textarbeit ist. Wenn Sie Experten befragt haben, zitieren Sie deren Aussagen so oft wie möglich. Damit der Text nicht eintönig wird, können Sie zwischen direkter Rede in Anführungs- und…

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Erfolgreiche Newsletter – Teil 1: Newsletter vs. Spam

Newsletter bieten eine regelmässige Plattform für die Bekanntmachung von Aktualitäten. Sie vereinheitlichen und regeln die Kommunikation mit den Kunden. Sie erinnern Ihre Kunden laufend an Sie und verhindern so, dass Ihre Qualitäten in Vergessenheit geraten. Gutgemachte Newsletter bieten Ihren Kunden konkreten Nutzen und sind damit willkommene Informationslieferanten. Alles andere als Spam Newsletter sollten ausschliesslich an Empfänger versandt werden, die aktiv ein Abonnement bestellt haben (Permission Marketing). Sie setzen sich dadurch von unerwünschter Werbung, der Spam, ab. Eine weitere Differenzierung zu…

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Gilgenberg Marketing
Riseten 5
4208 Nunningen SO

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E-Mail info@gilgenberg-marketing.ch

Herausgeberin
Gilgenberg Marketing ist die lokale Agentur von Daniela A. Caviglia.

Unternehmen, die ihren Sitz ausserhalb des Schwarzbubenlands haben, wechseln bitte zur nationalen Agentur-Seite www.dac.website.

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